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挑战大银幕 “罗小黑”忙拓圈

www.bjwosai.com2019-09-28
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9月11日,已上映五天的国产动画电影《罗小黑战记》的票房总收入为1.16亿元人民币。 “罗小黑”作为已经口述了八年的口碑IP,从动画片和短动画开始,然后在更多领域(如表情包和衍生产品)进行了一系列IP开发,涵盖了各种产品类型。作为服装,运动用品,日用品和盲盒,拥有大量的粉丝。这次,“罗小黑”变成了银幕上的大片,也禁止业界认为“罗小黑”作为一种纯粹的国产IP,到底如何实现无数粉丝?幕后推手是谁?

接力棒“纳扎”

今年似乎是家庭动画合作的一年。热门的《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)的票房收入超过48亿元,引起了人们对国家动画的信心。然后,同名IP图案的动画电影《罗小黑战记》于9月7日正式在观众面前露面。

根据猫眼专业版数据,电影《罗小黑战记》首日上映,总票房4463万元,截至北京商报记者发布,该电影5日累计上映票房达到1.16亿元。尽管这个数字与《哪吒》发行首日的票房收入1.39亿元相去甚远,但不可否认的是,总票房得分48.24亿元,但不可否认的是,电影《罗小黑战记》也代表了在八年内获得纯国产IP。 “Tuohuan”。

公开信息显示,《罗小黑战记》的主人公是一只黑白小猫,由原作者MTJJ在2010年创作。2011年,“罗小和”的形象正式成熟,官方微博发布,以序列化“罗小和”漫画。同年,发布了《罗小黑战记》2D动画。这个同名的序列化动画每集只有5分钟,而更新只有27集。但是,动画版豆瓣乐谱得分高达9.5分,并且在表情包和派生词等领域已经进行了一系列IP开发。

《北京商报》记者发现,目前,“罗小鹤”除了动漫作品外,还拥有表情包,授权游戏和一系列衍生品。天猫还设有“罗小河旗舰店”。数据显示,该商店目前有12.9万名粉丝,产品类型涵盖服装,运动,日用品,盲盒等领域,其中表情包系列的迷你手约为3,000件。

谁在操作IP

这次发行的大电影是“罗小和”在知识产权发展中的又一次新尝试。 “罗小黑”在各个领域的频繁布局与知识产权背后的实际运营公司密不可分。 2012年,北京梦之城文化有限公司(以下简称“梦之城”)与MTJJ成立了合资公司北京汉木春华动画技术有限公司(以下简称“汉木春华”)。拥有7万元的股份35%。 2013年,梦城斥资180万元购入汉木春花16%的股权。此时,一个梦想中的城市拥有包括浣熊在内的许多国内IP,并实现了51%的股权。保持。

为了进一步了解“罗小和”知识产权运作中的梦之城规划,《北京商报》记者向梦之城发了一封采访信,但截至发稿时未得到回应。但是,据报道,“罗小和”的动画作品仍由负责MTJJ的动画团队制作,衍生品的生产和销售主要由梦幻城负责。

业界认为,梦之城在运营IP版权方面具有一定的经验。例如,在A浣熊的情况下,获得授权可以合作开设一家直销店以出售衍生品,同时,它将在不同的商业圈中脱机。因此,在“罗小黑”知识产权的发展中,主题展览等可以提供一定的经验或渠道,并与其他知识产权联系产生更大的影响。

此外,今年8月,融创文化宣布其战略性收购梦之城,并计划拥有梦之城及其子公司所有的动画,如Aci,罗小和,Pizizi。该图像是在IP级别上培育和发展的。 “雇主与电影和其他作品的成功有一定关系。毕竟,大雇主拥有更多资源。”新元文治创始人刘德亮认为,用人单位不仅影响动画电影的制作,而且影响资源和发行。

走出圈子并不容易

尽管“罗小和”已经形成了一定的粉丝群,但知识产权将面临挑战,以进一步实现“领先”,这可以从这次发行的大电影中看出。根据《猫眼专业版》,该电影的总票房预测为4.55亿元,甚至超过《哪吒》发行第一天的总票房预测,但现在,《罗小黑战记》的票房预测已调整为2.58。 1亿元减少了近一半。

在知乎上关于如何评价《罗小黑战记》动画电影的问题下,知乎认证配音导演同时也是《罗小黑战记》中“洛竹”的配音演员“叮当”回应道:“有突破,也有不足。客观地说,不管是从角色塑造、故事细节还是气氛渲染上都有不少可以改进的地方;但从整体来讲,它无疑就是目前国产二维动画电影的天花板。”此外,“叮当”认为,中国内容行业投资与创作方存在悖论,投资方需要“保证”,那已被验证的IP就是“保证”,没有人愿意承担“0到1”的风险,都想摘果子,但是根据IP改编的电影和导演自己反而也会受限于IP这个牢笼。

中国动漫集团有限公司办公室主任胡月明表示,“《罗小黑战记》和《哪吒》虽然都是IP作品,但《哪吒》之中有对传统神话形象的颠覆,哪吒更是妇孺皆知的形象;反观罗小黑,大多数的认知来自于表情包,还有许多人并不知道罗小黑这个IP”。这也直接反映出IP“罗小黑”的当下处境。

胡月明认为,“好的IP是优势,但是IP有大有小,像哪吒比罗小黑更出圈,因此对于这种普通的IP动漫而言,前期的宣发非常重要。除了好的IP和宣发,档期的安排也非常重要,暑期档过后的档期并不是很占优势,随着学校陆续开学,电影市场也回归平淡,票房和观影人次减少都是正常现象”。此外,刘德良则表示:“归根结底,质量是首要,此外还需要考虑是否符合当下人们的消费需求。”

(文章来源:北京商报)

(责任编辑:DF512)

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